关于中国移动

　　和众多河南人一样，平顶山市的樊先生是个戏迷，尤其对豫剧情有独钟。几年前，一家网络信息公司曾推出过手机彩铃的有奖下载活动，其中有些豫剧选段，于是樊先生就把自己最喜欢的《七品芝麻官》唱段设成了彩铃。

　　但是好景不长，大约半年后，樊先生的这个彩铃就不能用了，因为有奖下载活动结束后，那些豫剧唱段也从彩铃库里撤了下来。

　　这让樊先生有些想不通。“有那么多人喜欢豫剧，为什么彩铃库里却没有豫剧的容身之处？难道河南戏曲就抵不上那些流行歌曲？”他很为豫剧鸣不平。

　　不过，如今樊先生不会再为此郁闷了，因为在2007年，河南移动发行了豫剧彩铃，戏迷们又可以下载自己钟爱的豫剧段子了。

　　豫剧彩铃闪亮登场

　　2007年6月7日，由河南移动承办的大型公益活动“您好，新河南！”在郑州启动。作为这次活动的主要内容之一，豫剧彩铃当天闪亮登场，面向全国上线发行，成为启动仪式上名副其实的“重头戏”。

　　“花木兰羞答答施礼拜上……”在主席台上，随着河南省文联副主席何白欧等人点击手机按键，豫剧表演艺术家虎美玲脍炙人口的唱段通过手机传了出来，令现场许多人啧啧称奇。

　　有道是少见多怪。的确，将地方剧种制作成手机彩铃上线发行，这在全国还是第一次。河南移动市场部的于凌洋参与了豫剧彩铃的策划，他告诉记者，虽然以前曾有网络公司搞过豫剧彩铃的下载业务，但只是针对区域性用户，时间不长，曲目很少，而这次河南移动推出的豫剧彩铃，是面向全国的手机用户上线发行，有150段曲目可供选择。

　　制作发行豫剧彩铃，说起来容易，实际做起来却颇费了一些工夫和周折。

　　起初，河南移动在做“您好，新河南！”活动的策划时，公司领导提出，要有一个文化方面的项目，既展现河南的“新”，又体现河南的“老”，也就是中原文化的厚重内蕴。策划人员集思广益，提出了许多方案，经过讨论比较，最后选定了豫剧彩铃。“豫剧历史久远，地方味浓郁，现在仍有无数热爱者，把豫剧制作成彩铃，很有创意，也会有不错的市场前景。”于凌洋解释说。

　　豫剧彩铃的方案策划出来后，受到河南移动领导层的一致肯定。但如何将创意变为现实，又成了新的问题。工作人员找来一些豫剧唱片，试着将它们制作成彩铃，结果音效很不理想。分析原因后发现，由于制作豫剧彩铃需要经过一系列格式转换，对音质要求很高，所以必须请专业演员重新录音。

　　后来，在河南省文联的牵线搭桥下，河南移动和省戏剧家协会、省豫剧三团签订了合作协议，精选并录制了150首经典豫剧唱段，制作成彩铃后加入中央音乐平台，供全国的移动用户下载。

　　文化创意的成功范例

　　豫剧是全国第一大地方剧种，不仅深受河南人的喜爱，而且在全国都有广泛的影响，是河南的文化名片。如何让这种传统的文艺样式在新时代焕发活力，得到更好的传承，一直是豫剧界探索的课题。

　　河南移动总经理原建国说，近年来，手机的信息传播功能越来越强，对社会生活的影响日益深刻，已成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。开发豫剧彩铃，是为了响应河南省委、省政府“建设文化强省”、“文化再造河南形象”的号召，发挥新兴媒体的优势，弘扬中原文化，发展文化产业。

　　“豫剧彩铃的推出，使河南的传统特色文化插上了信息化的双翼。”河南省文联副主席何白欧说，通过彩铃这一渠道，可以使豫剧更加生活化、平民化，使其质朴自然、雅俗共赏的特点表现得更为突出，将豫剧和中原文化

更好地推向全国。

　　河南大学文学院教授王利锁对豫剧彩铃的创意也倍加推崇。“它突出了河南文化特色，把文化资源转化成文化产品，达到了历史和现代的互动、互补、互通和互感。”

　　值得注意的是，豫剧彩铃的开发采用了商业模式，由于参与各方均有收益，因此能调动各方的积极性，实现互利共赢。专家指出，河南移动开发的豫剧彩铃，为文化产业的发展提供了一种成功的范例。　

　　下载次数超过十二万

　　对于消费者来说，豫剧彩铃丰富了彩铃的种类，为用户提供了更多的选择，满足了人们个性化的需要。因此，这一业务推出后，受到许多人的追捧。

　　据了解，截至2007年１２月底，豫剧彩铃下载次数已超过１２万。河南移动相关人士说：“相对于歌曲类彩铃每月几十万次的下载量，这个数字并不算大，但是，如果考虑到歌曲类彩铃有上万首，而豫剧彩铃只有150首，应该说还是相当可观的。”

　　省会一家媒体曾推出“我最喜欢的豫剧彩铃”评选活动，由于反响热烈，原计划一周的活动后来又延续了一周。参加评选的不仅有中老年人，也有年轻人。“80后”女孩小席说：“新时代的潮流并不能抹杀我对豫剧的喜爱，我在父母对豫剧的热爱中长大，每次听到《朝阳沟》选段，都感觉很亲切！”

　　作为豫剧彩铃这一策划的参与者，于凌洋本人一直使用豫剧彩铃。“以前，我觉得豫剧很‘土’，但现在我使用它作彩铃，感觉很自信，因为我越来越觉得，豫剧有历史文化底蕴，它是黄河边上最淳厚的声音。”

（记者 刘现同 本文刊发于1月24日《河南日报》3版两会专页）